Impacto De Los Medios De Comunicación En El Consumismo

“El mundo es suficientemente grande para satisfacer las necesidades de todos pero siempre será demasiado pequeño para la avaricia de algunos.” ~ Ghandi 

Desde los años 20’s los fabricantes comenzaron a acortar la vida de los productos para poder vender más, hicieron todo más frágil y con caducidad. Un artículo de una antigua revista de publicidad estadounidense advertía: “Un artículo que no se desgasta es una tragedia para los negocios”.

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Los productos de hoy en día están siendo fabricados con la intención de que duren poco, así el consumidor o victima necesitara gastar en una compostura o un nuevo producto (por lo general sugieren este último). Nuestra sociedad es dominada por una economía de crecimiento donde ya no importa crecer para “satisfacer nuestras necesidades” sino crecer por crecer y hacerlo sin límite; si la gente no compra la economía no va a crecer.

Toda la economía se basa en la Obsolescencia Programada, creadora del ciclo Comprar – Tirar – Comprar, causante de daños al medio ambiente; la mayoría de nuestros desechos electrónicos es llevada hasta el otro lado del mundo: Ghana, África…

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Los medios de comunicación masiva como la televisión, el cine, el radio, los periódicos, las revistas y el internet están influyendo desde hace varios años en la manera de pensar y comportarse de la humanidad, mostrándoles que deberían comer, ver, comprar, utilizar o simplemente que les es “necesario” en estos tiempos. También nos mantienen informados ya que podemos saber lo que esté sucediendo del otro lado del planeta, fuera de él o lo que sucede a unos kilómetros, pero no toda la información es confiable porque los medios la modifican para hacerla más llamativa y/o dan a conocer solo lo que les parezca conveniente.

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Todos los días podemos ver publicidad por todas partes y a todas horas, por ejemplo en la televisión vemos más comerciales que los programas que deseamos ver, provocando que pasemos más horas frente al televisor. 

Existe mucha publicidad y programas que “mueven” sentimientos en las personas para así conseguir principalmente apoyo económico pero que en realidad no brinda esa ayuda o apoyo que asegura y solo se enriquece dejando obviamente a las personas en la pobreza, con sus padecimientos y carencias con que se encontraban inicialmente.

El internet y la televisión son líderes en cuanto a control de publicidad y venta debido a su influencia mental por medio de la comunicación audiovisual que producen. Mucha de dicha publicidad muestra beneficios para cosas variadas pero la verdad es que muy pocas cumplen o solo lo hacen si el producto sigue consumiéndose, o lo hace en conjunto con otros productos, generando más gastos en los consumidores.

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El encargado del bombardeo de publicidad que recibimos siempre ha sido el gobierno, pero también nuestro vecino Estados Unidos ya que es el principal creador de nuestras ilusiones, destructor de culturas para crear otras, discriminador, inculcador de tradiciones e incluso destructor de nuestra salud.

Uno mismo se puede dar cuenta de cuánto nos ha influido la publicidad al ver cierta combinación de colores, alguna frase, alguna forma, un logotipo o incluso escuchar alguna canción. Esto se debe a que estamos siendo bombardeados con gran cantidad de información publicitaria para volvernos compradores compulsivos, estar a la moda y/o comprar cosas exclusivas de una marca. Tal vez no nos apuntan a la cabeza con un arma a la hora de decidir comprar algún producto, pero si lo examinamos bien tal vez si es así…

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• Televisión: Influye mucho en la sociedad por su programación: Las telenovelas, los noticieros, las series, los partidos de fútbol y programas de discusión.
• Internet: Influye principalmente por los juegos, los videos y algunos anuncios, es decir principalmente el entretenimiento del internauta pero podemos encontrar todo lo que deseamos.
• Radio: No influye tanto en el consumismo, ya que no nos puede brindar una buena imagen del producto, por lo general solo informa, promociona artistas, canciones (por tanto cantantes) y negocios.
• Periódicos: Informan de los sucesos de nuestro municipio, estado, nación, internacionales, artistas, moda, tiendas, películas, ventas, servicios, deportes, ciencia y tecnología.
• Revistas: Informan principalmente de la vida de las celebridades y lo que está de moda en cuanto a ropa, zapatos, accesorios, colores y formas, discos, celulares y aplicaciones.

Los medios de comunicación se dividen por su estructura física en:

• Audiovisuales: Televisión y cine.
• Radiofónicos: Radio.
• Impresos: Revistas y periódicos.
• Digitales: Internet.

También se dividen según su carácter en:

• Informativos
• De entretenimiento
• De análisis
• Especializados

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Referencias Bibliográficas

1. http://www.rtve.es/alacarta/videos/el-documental/documental-comprar-tirar-comprar/1382261/
2. http://www.youtube.com/watch?v=cvltew8q3I0
3. http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/losmediosdecomunicacion.htm